尽管当今的音乐行业已经实现了高度数字化，但亚马逊却披露了一项令人意外的数据：该公司的黑胶唱片销量自2008年以来已经增长745%。更令人意外的是，这反而会进一步促进该公司数字音乐业务的发展。

黑胶唱片之所以销量激增，一定程度上源于文化因素。很多在年少时收藏过黑胶唱片的人现在都开始通过网络补齐自己当年的收藏。而为了充分利用这一趋势，亚马逊也适时推出了一项名为AutoRip的功能——为部分黑胶唱片和CD买家提供免费的MP3文件。

亚马逊表示，附带AutoRip的黑胶唱片销量比没有该功能的专辑高出了62%。自从2013年初推出AutoRip以来，该公司的黑胶唱片销量也实现了66%的同比增长。

亚马逊提供了很多候选方案帮助用户获取内容，而且打造了一整套内容生态系统。AutoRip与之前的MatchBook项目有相似之处，后者允许之前购买过部分实体书的消费者，以较低的折扣或免费获得同一书籍的Kindle版。

虽然亚马逊过去一年间发布的种种功能看似杂乱无章，但却都有内在联系。该公司可以密切追踪用户数据，并做出有针对性的响应，从而推升特定产品的销量，而且能够增加Kindle平台等其他服务的价值。

不仅如此，针对亚马逊自家的Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑提供优惠的数字内容，同样可以为其带来巨大的利益。如果用户购买了亚马逊的实体书或黑胶唱片，该公司便可提供兼容亚马逊电子产品的数字内容，从而把用户锁定在自家的数字生态系统内。

AutoRip这样的服务，充分表明亚马逊有能力对各种市场趋势作出响应。具体到这一案例，亚马逊注意到黑胶唱片的销量激增后，便开发出了AutoRip增值服务，希望以此推升今后的销售业绩。通过这种方式，该公司便可以将实体内容销量有效地转化为数字内容销量。这都要得益于亚马逊的庞大数据，以及一流的数据挖掘能力。

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